GT i mobilen – återigen om lögner, förbannade lögner och statistik

Share Button
Löpsedlar
jonas_l / Foter.com / CC BY-NC

För ett par veckor sedan avreagerade jag mig på journalisters oförmåga att tolka statistik. Några som gärna trollar med egna siffror är kvällstidningen på orten, GT. De gör det om igen med en klackspark, till synes utan tanke på hur det avspeglar sig på deras trovärdighet i övrigt.

Alldeles oavsett vad jag tycker om hur GT profilerar sig just nu ska de heder för att de är aggressivt framåtlutade – vi på GP har tidvis en del att lära där. De har också haft en imponerande tillväxt i trafiken på mobilsajten sedan de lanserade en ny version. Något som de bör och ska vara rejält stolta över, men likt traditionella medier länge gjort kan GT inte motstå frestelsen att jämföra sig med andra i onödan, och som så ofta förr går det vansinnigt fel.

Titta bara på dessa länkar och uttalanden

”Nu är GT Västsveriges största nyhetssajt i mobilen.” – Maya Dahlén Persson (Nu är GT:s mobilsajt störst i Västsverige – 21 december, 2012)

”GT är Västsverige största nyhetssajt i mobilen! Vi slår vår huvudkonkurrent GP vad gäller unika besök i mobilen med 60 procent.” – Åke Lundgren (GT i mobilen: 60 procent större än GP – 20 april, 2013)

”GT dominerar som Västsveriges överlägset största nyhetssajt i mobilen. Jämfört med GP är kvällstidningen GT hela 68 procent större enligt Kia Index.” – Lasse Råde (GT är största mobila nyhetssajten i Väst – 5 maj, 2013)

”Nya rekordsiffror för GT i mobilen. Jättekul förstås. Hela 68 procent större än morgontidningen!” – Frida Boisen (”Nu blir GT.se ännu bättre!” – 5 maj, 2013)

Den ”bästa” sortens meta-kvällstidnings-sensations-journalistik. Problemet är ju att det rör sig om falsarier byggda på helt felaktiga tolkningar av statistik. Om det är medvetet eller omedvetet låter jag vara osagt, men uttalandena förstärks på Twitter:

Vad säger då statistiken, egentligen?

Till en början utgår GT i sina uttalanden från tolkningar av vad som publiceras i KIA-index. En okej källa för övergripande jämförelser av webbstatistik, men precis som jag var inne på i ovan nämnda blogginlägg ger den inte hela sanningen: KIA mäter hur många besök olika destinationer har, inte varifrån trafiken till dessa kommer.

För att förstå vad som är och går fel behöver vi titta på hur de två mediehusen arbetar. GT:s strategi har senaste tiden varit att automatiskt leda samtlig inkommande mobiltrafik till gt.se direkt till mobil.gt.se. Det betyder att den mesta av deras mobila trafik följaktligen syns på mobil.gt.se på KIA-index. På GP har den medvetna strategin varit en annan medan vi jobbar på att ta fram en ny och bättre mobilsajt: ingen trafik leds automatiskt om från gp.se till mobil.gp.se, vilket betyder att merparten av mobila besök landar på gp.se och därför inte syns i KIA-index.

Sanningen är att GP har ungefär 300 000 unika besökare/webbläsare* från mobila enheter (inkl plattor) på gp.se, m.gp.se och i våra nyhetsappar. GT har å sin sida just nu ungefär 180 000 besökare per vecka på mobil.gt.se. Utöver det har de inga appar och jag vet inte vad de kan påvisa för mobil besöksstatistik på gt.se, men med tanke på deras strategi med automatiska redirects har jag svårt att tro att så många som 120 000 av 423 000 skulle komma från mobiler.

Summa summarum kan vi konstatera: GT är nog inte större än GP i mobilen och definitivt inte 68 % större, oavsett vad det okända antalet mobila besök till gt.se är. Det senare skulle nämligen betyda att runt 500 000 av 600 000 besökare på deras webbdestinationer kommer från mobilen. Nej, det enda GT med rak rygg kan prata om i sammanhanget är att mobil.gt.se har fler besökare än mobil.gp.se, medan uttalanden som ”störst i mobilen”, ”mest läst i mobilen” och liknande är rena lögner i ljuset av att den mobila sanningen är så mycket större än bara mobilsajten.

Detta kan tyckas som en mindre sak, men jag blir förbannad när jag ser tramsiga uttalanden som dessa i nyhetsmedier och sociala nätverk – vi behöver ta oss själva och våra läsare på mycket större allvar än så här. Oavsett vilken sida vi står på i kriget om allmänhetens uppmärksamhet och oavsett om det handlar om metarapportering eller faktiska granskningar är journalistikens trovärdighet allt för viktig för demokratin för att vi ska slarva bort den genom att trolla med ord och siffror i jakten på billiga poäng.


UPPDATERING, 5 maj: Viktigt i sammanhanget att förtydliga vad siffran ”besökare/webbläsare” syftar på. Med de statistikverktyg vi har kan vi fn inte göra en headcount likt den som görs vid uppskattningen av tidningars räckvidd. Går en person in med en jobbdator på en sajt och senare med hemmadatorn på densamma, för att sedan i mobilen gå in på först mobilsajten och sen i en nyhetapp kommer det ge upphov till fyra besök i den totala statistiken. Därför används ofta uttrycket ”webbläsare” (som i browsers) för att förtydliga att det inte handlar om unika personer.

UPPDATERING, 6 maj: Efter ytterligare grävande i statistiken har jag i Google Analytics kunnat exkludera surfplattor från trafiken till gp.se, då ligger den totala trafiken från mobiltelefoner på ca 240 000 unika webbläsare under vecka 17.


* Vi håller på att byta webbanalyssystem och har inte allt på plats än, siffran ligger inom en felmarginal på ca +/- 30 000 baserat på de uppgifter vi har tillgängliga.